Cuando el Social Media no es un medio, sino una nueva manera de trabajar

Hace un par de años comenzamos a trabajar en Novaemusik, uno de los proyectos a los que me dedico además de la consultoría, en una iniciativa que significase algo distinto dentro de la industria musical. Buscábamos un proyecto colaborativo, abierto y que trasladase la realidad social que ha dibujado la tecnología, y especialmente Internet, a un sector que no vive uno de sus mejores momentos. La idea inicial se hizo realidad, gracias al apoyo de una marca como Ballantine’s, en El Plan B.

Desde el inicio tratamos de llevar la filosofía 2.0 a la música, trabajando con valores fundamentales de Internet como:

• Colaboración: se trata de un proceso abierto a todos los talentos (artistas reconocidos o anónimos) y oyentes de cualquier rincón del planeta que busca reunir los sonidos del mundo.
• Contenido: además de la base que se sube cada mes y de la canción con la que termine el mes, sucesivamente, el proyecto está apoyado principalmente en el vídeo como formato de generación de contenido que se verá acompañado producción musical y contenido en vídeo de todo el proceso creativo.
• Participación: el objetivo principal es que la gente viva y sienta la experiencia total que rodea al proceso creativo musical desde el inicio, de manera que si no pueden participar aportando su talento, puedan votar el de otros, compartirlo o consumir el contenido que se generará a lo largo del proyecto.
• Web social: las redes sociales tienen un peso fundamental a la hora de ser el motor de comunicación y la estrategia del proyecto en sí mismo, de difusión y de búsqueda de participantes a través de amigos de amigos; además de ser el lugar en el que se establece el contacto directo y cercano con los usuarios y participantes. Además, el proyecto cuenta con un blog, una página en Facebook , una cuenta en Twitter, una página en MySpace, un canal de YouTube y una página en Tuenti.

• Democrático: los creadores seleccionados son contactados personalmente por Carlos Jean, socio también de Novaemusik, para realizar el proceso de registro editorial y reparto autoral de cada tema. Para ello es fundamental que las pistas aportadas sean originales y susceptibles de ser incorporadas al proyecto. Además, los usuarios pueden votar sus pistas favoritas.
• Tecnología: la tecnología es un elemento imprescindible; por ello el desarrollo del canal mediante la plataforma de gestión integral de vídeo de Google Hollybyte con tecnología de “Digital Novae Media” (otro de los socios de la aventura).
• Un sólida estrategia de Comunicación, empleando las herramientas disponibles en Internet para crear una sala de prensa online, pero donde hemos cuidado cada detalle en la relación con los blogs y con los medios convencionales. Pero, como este es mi tema favorito, ya le dedicaremos en profundidad un análisis.
• Real: Electric Nana, una de las primeras artistas en colaborar subiendo su pista y que ha formado parte de “Lead the way” (la primera canció surgida de El Plan B), se ha convertido en artista de Novaemusik, dando muestras de que una nueva forma de descubrir talento es posible. Entre las anécdotas curiosas, por ejemplo, fue la participación de Juni Ramone (integrante del grupo de música de Bebe) que subió su pista bajo un seudónimo, pero que gustó tanto que también ha pasado a formar parte de “Lead the way”.
• Distribución digital de las canciones a través de las principales plataformas (iTunes, Spotify, OVI de Nokia…) gracias al acuerdo de Nvoaemusik con The Orchard.

Por tanto, era un proyecto coherente desde el punto de partida y tan real como para significar que desde Novaemusik estamos cambiando la manera en la que se descubre talento y se trabaja en la industria.

Al mismo tiempo, la agencia de medios que gestiona la planificación de Ballantine’s, Optimedia, ha trabajado por una planificación publicitaria potentísima en la parte online. El proyecto de Novaemusik ha enamorado tanto a Ballantine’s que la campaña de exterior de la compañía se ha centrado en El Plan B (imagino que muchos habréis visto los carteles a lo largo de toda la geografía española. Pablo Herreros ha recogido algunas en su blog)

Lo que me parece más importante y la verdadera lección que podemos aprender de El Plan B es cómo un proyecto sólido, coherente y que apuesta por los valores de la web social  puede llegar a impactar en la vida real. No es más que una muestra más de la mínima división que existe entre Internet y el mundo real, donde ya no hay ni off ni online, sino una única realidad marcada por una Sociedad del Conocimiento que avanza a pasos de gigante gracias a Internet y el impacto que las redes sociales tienen al convertirse en el altavoz de las personas.

Con este proyecto de tal envergadura en Internet hemos conseguido llegar a sitios dónde no lo teníamos previsto. Hoy estrenamos sección en El Hormiguero, lo que significa un paso más hacia una nueva manera de hacer las cosas en la que creemos desde Novaemusik. Además, hemos comenzado a sonar en los 40 Principales con la primera canción “Lead the way”, llegando también a la radio. Y esta filosofía y la nueva manera de trabajar de la mano de Internet está teniendo sus frutos no sólo con El Plan B, sino también con el reconocimiento de los 40 Principales al trabajo solidario con Haití que desarrollamos durante 2010 (Ay Haití!) y que ha sido reconocido como el mejor videoclip del año.

Esta noche en El Hormiguero podremos comprobar como cualquier aportación puede convertirse en canción en un instante, como gente de distintos lugares del mundo sin conocerse pueden llegar a participar en una canción como si la hubiesen grabado en un único estudio. Comprobaremos, una vez más como en todo el proceso, el valor de la tecnología, ya que se mostrará una herramienta desarrollada por LabHuman (Laboratorio de Tecnologías Centradas en el Humano, parte del Instituto Interuniversitario de Investigación en Bioingeniería y Tecnología Orientada al Ser Humano de la Universidad Politécnica de Valencia)

Sin duda, hay una nueva manera de hacer empresa, de hacer las cosas y de construir el futuro con y para las personas. Quizá ya no hablaremos del plan b que significa Internet y la Tecnología, porque cada día está más claro que se trata del verdadero plan.

Os dejo el vídeo de el programa:

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