El Plan Ballantine’s en cifras: un éxito de la Red en su primer año de vida
Publicado en Música 2.0, Web Social el 13 diciembre 2011
El Plan B (ya hablamos del proyecto “Cuando el Social Media no es un medio, sino una nueva manera de trabajar”) es un nuevo modelo de Open Innovation, co-creación y crowdsourcing dentro de la industria musical que supone una revolución al utilizar el talento que hay en la Red para crear canciones. Además, supone una nueva manera de descubrir talento en un momento en el que las discográficas y los grandes de la industria no apuestan por nuevos artistas salvo en ocasiones puntuales.
Al mismo tiempo, supone una revolución en la manera en la que se venían realizando hasta ahora los patrocinios dentro de la música. Hoy 7 de cada diez marcas patrocinan algún evento musical, pero no sacan partido de ello. Sin embargo, El Plan Ballantine’s ha demostrado cómo a través del contenido la marca pasa de elaborar Publicidad a generar contenidos encaminados al entretenimiento (Branded Content). Además, supone un camino hacia nuevos modelos de generación de contenidos multimedia, hipermedia y adaptados a multiples plataformas (Crossmedia) con diferentes narrativas para cada canal (Transmedia) Sin duda, un exponente del cambio en el mercado de los contenidos digitales.
La superación de las formas convencionales de hacer Publicidad, Marketing, Comunicación… viene siendo una realidad, avalada por la creciente diversidad de fórmulas que aparecen, proliferan, se copian y saturan el panorama en general y el publicitario en particular. De esta convivencia y conexión entre el mundo audiovisual y el del marketing publicitario, y como respuesta de adaptación al nuevo contexto, llegan, procedentes de EE.UU, nuevos ámbitos que están siendo realidad en nuestro país: advertainment, marketainment, brand placement, contenidos transmedia o hipermedia, y toda una serie de nuevos fenómenos dentro de la generación de contenidos.
Está claro que el deseo y, sobre todo, la posibilidad de participación de los usuarios en la web social ha modificado el cómo las empresas se relacionan con sus diferentes públicos en la generación de contenidos y en la creación de valor a través de los mismos. Pero esa relación, en el camino hacia la empresa realmente abierta e integradora de plataformas sociales, adquiere su máximo exponente en el momento en que el usuario tiene la posibilidad de participar en la decisión, en la generación de contenido, en la co-creación de productos o el lanzamiento y prueba de los mismos, en la cadena de valor de la compañía, etc.
En este sentido, El Plan B adquiere una vital importancia tanto para la marca como para la industria musical en sí misma y así lo avalan los premios que ha recogido en su primer año de vida en España y otros datos de valor:
- Publicidad: Sol de Oro en San Sebastián, Premio EFI de Oro a la Eficacia en Medios, Premio al Mejor Proyecto Emergente Digital del año en los Premios Inspirational de IAB (donde también ha conseguido un Oro en la categoría de Contenido Audiovisual y un Bronce a la Mejor Campaña Integrada)
- Música: 3 nominaciones a los Premios 40 Principales, en los que ha conseguido hacerse con el galardón en la categoría de Mejor Proyecto Dance/Pop.
- 2 números 1 en 40 Principales
- 2 canciones en los números 1 y 2 de los éxitos de EuropaFM
- 3 canciones dentro del Top4 de iTunes.
- “Lead the way” más de tres semanas en el número 1 de iTunes y una de las canciones más vendidas en iTunes España en 2011
- “Lead the way” la tercera canción más radiada en España en el verano 2011.
- Canciones de El Plan B en 12 recopilatorios de música.
- Cifras de El Plan B en Internet y las Redes Sociales:
- Más de 300mil seguidores en las redes sociales
- Más de 25mil seguidores en Twitter del proyecto
- Más de 150mil seguidores en Twitter de Carlos Jean
- Más de 59mil fans en la página de Facebook del proyecto
- Más de 42mil fans en la página de Facebook de Carlos Jean
- Más de 33mil seguidores en Tuenti
- Microsites del proyecto en los40.com y Msn. Y acciones en plataformas como Spotify, YouTube, iTunes…
- Más de 100mil menciones en blogs y medios online
- Más de 284mil referencias en Google
- Cifras en YouTube:
- Más de 9.200 usuarios suscritos al canal de El Plan B
- Más de 7,8MM de reproducciones de los vídeos
- Más de 12MM de reproducciones del contenido del proyecto en canales externos
- Más de 5mil comentarios
- Más de 20mil votos positivos frente a 430 negativos
- Plataforma propia (http://elplanb.tv)
- Más de 50.000 registros
- Más de 3MM de reproducciones de vídeos
- Más de 6.000 pistas subidas por usuarios
- Más de 2,6MM de pistas votadas
- Más de 2,2MM de pistas escuchadas
- Más de 1,3MM de usuarios únicos
- Más de 6MM de páginas vistas
- Tasa de rebote del 11%
- Televisión: sección en El Hormiguero
- 23 secciones de El Hormiguero.
- Entre 1,5 y 2MM de espectadores por sección, llegando a ser picos de audiencia (share) y minuto de oro del programa.
- Récord de audiencia en la nueva temporada de El Hormiguero en Antena3 con 4,4 millones de usuarios.
- Actuaciones en directo, experiencias musicales, retos, creaciones… que han tenido como consecuencia cientos de peticiones de usuarios para participar.
- Libro físico editado por Ediciones B (que acaba de lanzar su plataforma online “B de Books“), lleno de códigos QR que permite una lectura interactiva con los contenidos. Además, una edición en eBook y aplicación para tablet. Además, el libro cuenta con un código de descarga para un documental narrado por sus protagonistas.
- Disco físico producido y editado por Subterfuge que recopila las mejores canciones de El Plan B, algunas inéditas y nuevos proyectos musicales de Electric Nana y M-AND-Y, dos artistas surgidas de El Plan B y que forman parte de Novaemusik. Además de su edición digital en iTunes.
- Tanto el libro como el disco cuentan en la portada con un código QR integrado que enlaza a un vídeo y que dota de interactividad a la portada, ya que al leerlo la portada cobra vida.
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6 Respuestas a “El Plan Ballantine’s en cifras: un éxito de la Red en su primer año de vida”
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-
[...] te has quedado con ganas de más sobre El Plan B, aquí tienes un buen resumen con cifras que quitan el hipo. Y este es el vídeo del niño de 5 años que [...]
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Cifras espectaculares para un proyecto que está rompiendo moldes, un proyecto que ha entendido cómo funciona el nuevo modelo de empresa digital, informacional y distribuída que está llamada a prevalecer en el siglo XXI y que sin duda es el único modelo viable para la industria creativa y del entretenimiento. Ell resto de ingredientes de este coctail ganador: mucho talento, excelente equipo humano y grades dosis de pasión. Keep leading the way, guys!!!
C.
Roberto:
Me ha gustado mucho este post que has escrito con los detalles de las cifras porque me ayuda a uno que he escrito recientemente. Sin embargo creo que hay dos factores que son muy importantes para que el Plan B haya funcionado; primero, la figura de Carlos Jean que es una persona que ya de por sí da credibilidad a cualquier proyecto y segundo, la aparición en El Hormiguero es muy determinante para que el proyecto online salga más allá de Internet.
Aparte de esos pequeños apuntes, sólo puedo decir que sigáis con las mismas ganas que hasta ahora porque es genial lo que estáis haciendo.
Ya lo he dicho en más de una ocasión, El Plan B es el proyecto 2.0 por excelencia, y muy útil para explicar el concepto
. Enhorabuena por los éxitos, y los que están por llegar.
Enhorabuena por la iniciativa (no sólo por la idea sino por la ejecución), y triple enhorabuena por dar las cifras que respaldan ese éxito. Es un ejemplo que debiera cundir más.
Enhorabuena y felicitaciones a ti Roberto, a Carlos y a todo el equipo, habéis creado un camino donde no había nada y ese camino está justo donde otros decía que nunca podría haber nada, ahora no tienen excusas.
Me alegro muchísimo del éxito que estáis consiguiendo y esto es solo el principio.
Un abrazo fuerte para todos