La ‘retro-industria’ de la música y la necesidad de un cambio de modelo hacias las personas

“El mundo odia el cambio, pero es el único que ha traído progreso”, Charles F. Kettering

Quizá no soy el más indicado para hablar de la crisis que padece la industria de la música, no formo parte de ella (aunque voy entrando poco a poco de ahí que haya surgido este post , pero sí formo parte de una de las que pueden ser sus vías de salvación, si no la única: Internet y la Web 2.0 filosofía y actitud 2.0. El primero de los puntos que más recelo me despierta es que un sector siga autodenominándose industria, quizá porque mantienen unos sistemas de gestión y retención del capital trabajo (artistas) propios del siglo XIX o quizá porque no quieren ver que nos encontramos ante un cambio inminente comparable al que para muchos sectores, o industrias, fue el paso de la Sociedad Industrial a la Sociedad de la Información y el Conocimiento, y en el que muchos se quedaron por el camino.

Un cambio ante el cual las grandes discográficas deberían reaccionar y al cual deberían adaptarse modificando su modelo de negocio; un modelo de negocio al que se aferran como a un clavo ardiendo, con los ojos vendados, y cada día agarrado con más manos y más fuerza. El actual modelo, basado en un formato que tiende hacia el coste cero, como es el disco, es insostenible para seguir alimentando a las grandes empresas, a las entidades de gestión de derechos de autor y a un artista, cada vez más ahogado y atrapado, obligado a firmar contratos 360º para explotar todo el proceso del que la industria quiere sacar beneficio (merchandasing, giras, etc.) El abogado especialista en propiedad intelectual y derecho informático David Bravo señala en un post de su blog: “Antes, cuando sabíamos lo poco que cobraban los artistas, nos sorprendía la hipocresía que suponía que un ejecutivo de una discográfica se golpeara el pecho fingiendo defenderlos. Ahora no cobran poco por su trabajo. Ahora pagan. Si a algún afortunado todavía el saldo le da positivo, con el paulatino descenso de la venta de discos, pronto le dejará de pasar”.

Y es que el actual modelo insostenible se apoya en dos pilares fundamentales, pero cada vez más débiles ante esa presión: un producto que tiende a ofrecerse gratis por Internet (y con un público cada vez más acostumbrado a ello) y un artista, que es el eje fundamental, y que cada vez sale peor parado.

Llegados a este punto, encontramos una nueva figura: Internet y los Social Media (redes sociales, gestores de contenido, etc.) E indagando aún más, encontramos a la clave del cambio de modelo, del futuro del negocio: las PERSONAS. Y es que para cualquier artista lo principal siempre han sido sus fans, su principal fuente de ingresos, su herramienta de marketing y promoción más potente… De hecho, las discográficas tratan de localizarlos aprovechando Internet para que se conviertan en la mejor de las maneras de hacer publicidad… y gratis (estos señores no sueltan un duro y cada vez quieren más… así no : Que se ocupen los fans, elpais.com.

Entonces, te preguntarás… ¿qué propones? ¿qué quieres decir que no esté dicho ya? Pues no quiero hablar de:

• De la SGAE, porque ya hay mucho escrito en Internet sobre ello y muchos bloggers que llevan su propia cruzada -no es mi batalla, ni tampoco mi guerra-.
• De las discográficas ancladas, que ven en Spotify -una de las mejores herramientas de música 2.0 y que ofrece una de las mejores experiencias de usuario- el mejor modelo creado en muchos años y quizá su salvación (así lo declaraban fuentes de la industria en un excelente artículo de Miguel Ángel-Méndez en Cinco Días: La industria discográfica se encomienda a Internet para sobrevivir) Basan su modelo en el producto final cuando deberían tratar de acercarse y apostar por Internet, no copiando modelos (iTunes) ni subiéndose al carro de otros (Spotify) y revolucionar su propio sector desde dentro.

Entonces, ¿de qué quiero hablar en esta sección del blog? Quiero hablar de PERSONAS: artistas y público, y de cómo estas personas deberían utilizar y beneficiarse de los Social Media y revolucionar una industria desde dentro y veremos como ya hay algunos que lo están haciendo. Digo veremos, porque no quiero aburrir con posts tremendos, así que lo dejo para el siguiente.

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