POST: el mapa de las pequeñas acciones de Save the Children

Publicado en Casos el 13 junio 2011
Tags: ONG . POST . Save the children

Volvemos con los casos de uso de la web social y, en esta ocasión, porque se trata de un fin solidario. Conocí a Daniel González, Responsable de Internet, Social Media y Comunicación Interna de Save the Children, en el Jerez Social Media Meeting donde ya me anticipó que me contactaría de nuevo para colaborar con ellos. Desde entonces, soy socio de la ONG y encantado de poder contar en mi blog en la serie POST su última acción “El mapa de las pequeñas acciones”, una aplicación que quiere aunar los esfuerzos de todos a través de las redes sociales para cambiar el mundo en el que más de 8 millones de niños y niñas mueren cada año.

A través de esta aplicación, Save the Children quiere facilitar a todo el mundo la posibilidad de participar en el cambio para conseguir un mundo mejor empezando por un simple click. Al entrar en facebook.com/savethechildren.es aparece un mapa del mundo con iconos en los que se pueden ver algunos de los proyectos de Save the Children, historias personales de niños y niñas y las pequeñas acciones de todas las personas que han participado a nivel mundial. La aplicación permite a cualquier persona hablar sobre los problemas de la infancia, informarse, preguntar al personal de Save the Children o hacer su pequeña aportación.

En el mapa están también expertos del mundo de internet y redes sociales, como Jesús Encinar, David Alayón o Pablo Herreros. Esta no es la primera vez que Save the Children promueve una movilización a través de la red. La ONG de infancia ha conseguido 45.000 donanciones a través de la campaña 1 libro 1 euro, de descargas online; ha participado en La España Fantasma, una iniciativa que movilizó a 300 personas para que hicieran fotos de sus ciudades vacías durante la final del mundial, recogidas ahora en un libro y consiguió que más de 16.000 personas participaran en los 10 minutos por Japón en Twitter, entre otras acciones.

Para seguir con la coherencia que trato de aportar a esta serie (llamada POST, respondiendo a las siglas People, Objectives, Strategy y Technology, marcada por Forrester en el libro ‘Groundswell’ para definir los pasos de cualquier estrategia en la web social) le pedí a Daniel que me facilitase algo más de información para el aprendizaje de todos:

PEOPLE: la campaña está dirigida a hombres y mujeres de 30 a 35 años con deseos de hacer algo por conseguir un mundo mejor. Afinidad por la infancia, con niños en su entorno aunque no necesariamente hijos propios. Con valores como la defensa de los derechos humanos, la solidaridad, el aprecio a otras culturas.
OBJECTIVES: Captación de donantes y nuevos socios a través de redes sociales. Posicionar a Save The Children como la ONG de la infancia que más confianza genera.
STRATEGY: la campaña consiste en una aplicación de Facebook, un mapa en el que se conectan proyectos significativos de Save the Children con personas que quieren cambiar el mundo. Para difundir la campaña se usarán los canales que dispone Save the Children en Facebook y Twitter, así como un vídeo en YouTube sobre la campaña. También se usará la presencia en redes sociales de famosos e influencers que simpatizan con la organización.
TECHNOLOGY: La aplicación está desarrollada en Flash y conecta con un servidor Apache mediante conexión https para el formulario de donación.

Desde aquí quiero desear toda la suerte del mundo al equipo de “Save the Children”… creo que todos deberíamos luchar por un mundo mejor, especialmente si se trata de ayudar a aquéllos que son el futuro de la humanidad: los niños.

“Las redes sociales son creativas y lo que crean no pertenece a ningún individuo y lo comparten todos sus miembros. Una red social es como un bosque comunal: todos nos beneficiamos de él, pero todos tenemos que asegurarnos de que siga estando sano y sea productivo”, del libro “Conectados“.

No suelo anunciar las fechas de ponencias o formación (ya está la página Formación – Conferencias para ello), pero hablando de Solidaridad si quería aprovechar para informar del Congreso Solidari@s “Somos Haití” que se celebrará en Madrid los días 25 y 26 de junio, organizado por Inma Eiroa, entre otros, que ha demostrado su empeño para ayudar, tal como señala la cita que incluye en la página del Congreso: “Nunca será tarde para buscar un mundo mejor y más nuevo, si en el empeño ponemos coraje y esperanza”.

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