POST: ‘Móntate tu película’ de Catalana Occidente

Publicado en Casos el 8 octubre 2010
Tags: Grupo Catalana Occidente . POST

Después de un tiempo pensando cómo incluir ejemplos de acciones corporativas que me llegan a través del formulario de contacto, creo que lo haré manteniendo un hilo común en todos. No es otro que aplicar el método “POST“ de Forrester, analizado en el libro “Groundswell“, de tal manera que aportemos un valor añadido.

La primera que quiero publica la recibí directamente de Carles Segú, responsable de proyectos de Internet de Seguros Catalana Occidente. Se trata de “Móntate tu película”, una iniciativa que, usando el cine como elemento inspirador, pretende acercarse al público más joven a través del humor y de la tecnología (mediante la integración de Flash Media Server y Web Services)

La campaña se canaliza a través de una aplicación, alojada en la página www.montatetupelicula.com, en la que los usuarios pueden realizar sus propios vídeos, de entre 30 segundos y un minuto, doblando o subtitulando fragmentos de películas de cine. Cada usuario podrá crear tantas películas como desee, compartirlas en sus perfiles en redes sociales o por correo electrónico e invitar a sus amigos a votar sus películas y participar en la aplicación. Acompañado de un concurso con multitud de premios en el que los usuarios que generen vídeos participarán en tres categorías distintas, en función del fragmento presentado: automóvil, hogar y vida.

Acciones: publicidad de display, adwords, emailings y acciones de Relaciones Públicas; además de un alto componente social, tanto a la hora de compartir el contenido generado por el usuario como los perfiles propios de la campaña en Facebook, Twitter y Tuenti, con la intención no sólo de dar a conocer la aplicación sino también de abrir espacios de debate, noticias y opiniones sobre cine.

People: personas de 20 a 35 años de nivel social medio alto / alto.
Objectives: obtener presencia en las redes sociales y divulgar la marca Catalana Occidente en personas de menos de 35 años.
Strategy: cuantía y valor de los premios, publicidad de display, blogs destacados, adwords, newsletters, pero sobretodo viralidad en redes sociales. Se ha creado grupo en Facebook, Twitter y Tuenti.
Technology: el uso de Flash Media Server y su integración con Web Services.Net permite a los concursante doblar las películas de una forma sencilla, sin software instalado y con alta capacidad de concurrencia (muchos usuarios a la vez)

Como sabéis soy más amigo del medio y largo plazo, así como de la adopción de la filosofía de Internet en el uso estratégico y transversal por parte de la compañía. Pero también es cierto que la consolidación de la Publicidad en Internet (la única que siguió creciendo en 2009, hasta 654 millones de euros, superando por primera vez a la inversión en radio -según el estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales de IAB-PWC-) es uno de los retos que tenemos por delante.

——

Si te ha gustado el contenido puedes suscribirte a las actualizaciones de este blog por email (haciendo click aquí) o con tu lector de RSS (haciendo click aquí)