Roberto Carreras

El cambio climático y los Social Media

El otro día me contactó Antonio Mas de la agencia de desarrollo web ideup! para proponerme al corriente de una interesante acción llamada “100 post sobre el cambio climático” (de los que forma parte este post), que se enmarca dentro de Efiqest, un proyecto para tratar de poner freno al cambio climático fomentando el ahorra energético, que han desarrollado para Unión Fenosa. Han desarrollado una aplicación y un grupo para Facebook (que cuenta con cerca de 2.000 seguidores), han creado una cuenta en Twitter y llevan ya cerca de 40.000 usuarios registrados en la página; lo que les ha permitido donar, hasta el momento, 49.995 euros para un proyecto de compensación de emisiones de CO2.

Me pedían la opinión o mis consejos sobre el cambio climático, algo que quería enlazar de algún modo con la temática habitual del blog. El reto era complicado; sin embargo, si hay algo de lo que hablamos y nos importa de la nueva comunicación a través de los Social Media es de los beneficios que genera para las empresas el poder acercarse a sus públicos directamente. Pues, ¿por qué no utilizar esos mismos medios para generar campañas y acciones que muevan a la gente a luchar, con su granito de arena, contra algo que nos afecta a todos?

Iniciativas interesantes se están llevando a cabo, quizá la que más me ha gustado es “Twitter for trees”, parte del proyecto The Billion Tree Campaign y cuyo objetivo es plantar un árbol por cada uno de los follower que les llegan a través de Twitter. Es una pequeña acción, pero que ha generado una gran repercusión y ha movido a la masa de Twitter (fijaos en las resultados que genera el hashtag #t4t)

Twitter tiene un termendo potencial en la comunicación en tiempo real y en la movilización de las masas (lo estamos comprobando éstos días en el conflicto de Irán) Por ello, bien gestionada se pueden llevar a cabo en ella un gran número de acciones:

• una cuenta a la que realices consultas y aporte consejos sobre eficiencia energética, cómo reciclar…
• retransmitir eventos de lucha contra el cambio climático.
• movilizar a la gente ante un determinado problema.

Al igual que sucede con Twitter, Facebook puede convertirse en una excelente herramienta de difusión de los mensajes contra el cambio climático. Hay millones de usuarios y miles de entidades y asociaciones fomentado el desarrollo sostenible y luchando contra el cambio climático: The Nature Conservancy (con más de 24.000 seguidores y generando contenido de valor, participando y conversando con su comunidad); la aplicación Sea Garden (con más de 558.000 usuarios activos); la aplicación Earthkeepers que, una vez instalada, se envía a un amigo un árbol virtual que luego plantan en el mundo real; otra interesante es Stop Global Warming Game; I am green, con más de 7.000 instalaciones entre usuarios; etc. Las citadas son de las más exitosas y mediante acciones online llevan al mundo real sus esfuerzos, por lo que dan muestra, una vez más, de cómo bien gestionadas las acciones en Social Media pueden llegar a ser eficientes para luchar contra el cambio climático.

Y no sólo en las más populares entre la mayoría de la población; en redes sociales tan específicas y profesionales como LinkedIn también encontramos un gran número de grupos: Green (con más de 50.000 miembros); Energy and Utilities Network (con más de 21.000); Sustainability Professionals (con más de 11.000); etc.

Y en una de las más populares tampoco podía ser menos: YouTube. Con una gran cantidad de vídeos sobre el tema, documentales y canales interesantes, como el interactivo de “The Davos Debates” y, sobre todo, el Porgrama para organizaciones sin ánimo de lucro del propio YouTube (echarle un vistazo, es una propuesta realmente interesante, aunque sólo está disponible en Estados Unidos y Reino Unido)

En definitiva, una lucha a través de los social media que es beneficiosa porque:

• Los valores del cambio climático son difundidos a través de las redes sociales y las personas pueden no ser conscientes de ellos pero aceptarlos a través de sus amigos a su vida.
• Tomar así conciencia de que si decidimos cambiar pequeñas cosas en nuestra vida diaria cambiaremos grandes cosas haciéndolo todos juntos.
• Temas que la gente puede no haber discutido antes lo hace cuando le llega una invitación de un contacto.
• El conocimiento muy especializado puede llegar, gracias a los Social Media, al común de las personas.
• Las pequeñas cuestiones y preocupaciones locales pueden adquirir una escala global gracias al uso de Internet. A través de las redes se pueden amplificar éstos problemas.
• Las accciones pueden viralizarse, propagándose a gran velocidad.
• Realizar una clara apuesta por el contenido y por el entretenimiento basado en la información.

El problema es amplio y nos afecta a todos directamente; pero lo que es más grave es que si no nos concienciamos puede afectar a los que están por venir y tienen el mismo derecho que nosotros a disfrutar lo que la Tierra nos ha dado.

Mi aportación:

• Apostar por los equipos optimizados energéticamente (ordenadores, electrodomésticos…) para optimizar la eficiencia energética. Es en todos los pequeños detalles donde está la base de los grandes cambios.
• Reciclar, reciclar y reciclar. Tomemóslo en serio y hagámoslo a diario. Volvemos a los detalles. Especialmente en serio debemos tomarnos el reciclaje de los teléfonos móviles, ordenadores antiguos, tecnología; los productos que los componen son altamente contaminantes.
• El aceite: si no lo guardamos y lo llevamos a una planta de reciclaje, al menos guardemóslo en tarros y tirémoslo en el contenedor normal, nunca por el agua.
• Tratemos de utilizar el transporte público siempre y cuando nos sea posible (en ciudades grandes resulta hasta mucho más efectivo ;)
• Señores: en el trabajo apaguemos los ordenadores cuando nos vayamos de la oficina! Siempre que he trabajo en empresas, especialmente en las grandes, esto se olvida… ¿para qué? ¿Para ganar dos minutos más al llegar a la oficina, que luego perdemos haciendo otras cosas? Emite millones de toneladas de CO2 totalmente innecesarias. Así que… ¡Apagados!

Mi verdadera aportación:

• Si perteneces a alguna entidad sin ánimo de lucro que luche para fomentar la concienciación contra el cambio climático a favor del desarrollo sostenible, si tienes una pequeña idea que puede cambiar a unos cuántos miles de personas… Si te identificas con alguna de éstas situaciones y no sabes cómo aprovechar las ventajas y las oportunidades que brindan los Social Media (Internet, redes sociales, rss, blogs…) te ofrezco mi asesoramiento totalmente gratuito: creación de blogs, comunidades, presencia y participación en redes sociales, integración de contenido, localización y gestión de públicos, PR 2.0, monitorización, Marketing Online, creación de la Identidad Digital, branding, formación, auditoría de web, SEO, etc., etc. ¡Juntos podemos luchar contra el cambio climático!

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