Roberto Carreras
17/09/2009
Vídeo online e Identidad Digital: el caso de TitanluxTV
El vídeo online ya no es tendencia, es una realidad innegable. Según un estudio de Microsoft Advertising y ZenithMedia, España es el país europeo donde un mayor número de internautas han visto vídeos online en el ordenador, un 87% frente al 63% de franceses. No obstante, somos los últimos en lo que a ver vídeo en el móvil se refiere, un 16% de usuarios lo han hecho, frente al casi 30% del Reino Unido. Según Universal McCann, el 86,6% de los internautas españoles consume video a través de Internet en portales como YouTube.
En Internet cambian los hábitos muy deprisa. La multitud de ofertas y la gratuidad de una gran parte de las mismas hacen que los usuarios se vuelvan muy eficientes, como está ocurriendo en el consumo de cine y música por la Red. Las descargas dejan paso progresivamente al streaming, una tecnología que permite ver vídeos y escuchar canciones en webs especializadas sin necesidad de descargar y almacenar los archivos. Ésta es la principal conclusión del informe eEspaña 2009, realizado por la Fundación Orange.
Esta clara tendencia afecta a las empresas y a la forma en que pueden apostar por generar nuevos contenidos de valor y atractivos para el usuario (también a las tradicionales cadenas de televisión: Las televisiones negocia unirse en un macroportal de Internet) Cada vez son más las empresas que apuestan por crear su propio canal de televisión en Internet. Hoy mismo se presenta NestléTV. Iniciativas interesantes me parecen las que realiza Digital Novae Media (empresa con la que colaboro en muchos proyectos, para que no haya dudas ;-), debido a la optimización en la codificación del vídeo, como por ejemplo la TV de Sony Pictures o la de la Ciudad de las Artes y las Ciencias de Valencia.
Ayer conocía un nuevo canal de televisión que me ha llamado especialmente la atención, porque han creado toda una estrategia de Identidad Digital entorno al mismo y para distribuir su contenido en todas las herramientas que han decidido utilizar. Se trata de TitanluxTV, que además de ofrecer interesantes contenidos ha planificado su presencia en:
Además de la Identidad Digital del canal han creado un Blog, en el que dan consejos sobre usos de colores, cómo pintar, etc., así como información de sus productos. Todo ello combinado con acciones de Comunicación y PR en medios offline.
Quizá este se convierta en un buen ejemplo de acciones corporativas en Social Media; de momento, lo que de verdad me parece importante es que se realicen apuestas de este tipo en España, apostando por los nichos de público y que sirven para dar muestra a otro tipo de empresas de lo que se está haciendo en nuestro país (por cierto, seguimos ampliando ejemplos en el Social Media Wiki)
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