Roberto Carreras

Entrevista a Joan Jimenez, +j

Hace un tiempo publiqué una entrevista a Víctor Gil, hoy nos toca conocer un poco más a fondo a Joan Jimenez. Es muy interesante este formato, sobre todo para conocer a la gente con la que tenemos relación online, pero que al estar en lejos no vemos con tanta frecuencia como a la gente del lugar en que vivimos. Así que, conozcamos un poco más a Joan.

¿Quién es Joan Jimenez?

Joan Jimenez es alguien que se esfuerza cada día por seguir creyendo que las cosas pueden ser maravillosamente simples.

¿Qué es +joanjimenez?

+joanjimenez es mi marca, la proyección de lo que soy adaptado al mundo en el que vivo.

Para el mundo en el que vivo por el momento… soy un Brand Angel, un consultor de Branding Social y un Artista Multimedia

¿Qué es un brand angel?

Es el ángel de la guarda estratégico de una marca, en entornos sociales.

¿Qué son los social media para Joan Jimemez?

Cualquier medio de comunicación multidireccional que genere conversación social.

Pero de verdad… ¿qué es lo importante… tecnología, herramientas o personas?

Lo importante no es sólo inventar el fuego, sino aprender a saber que hacer con él.

¿Qué debe prevalecer para ti la web social o los social media?

No distingo entre ambas cosas, de la misma manera que no distingo entre Internet 1.0 o 2.0… desde mi punto de vista Internet es la RED SOCIAL y el MEDIO SOCIAL por excelencia… y siempre lo ha sido, lo que pasa es que durante unos años sencillamente nos hemos creído que el CINE siempre seria en Blanco y Negro y mudo.

¿Tienen un lugar las marcas en este espacio?

Las marcas son las indiscutibles protagonistas de este nuevo espacio, ya que todas las personas se convierten en marcas y todas las marcas en medios de comunicación.

Esto representa un cambio radical del paradigma en la relación entre marcas y personas, además de una gran oportunidad para construir una sociedad realmente responsable y sostenible.

¿Cómo deberíamos introducir una marca en social media?

Con calma, perseverancia y mucho sentido del olfato y del oído… contrastando constantemente lo que tenemos dentro con las posibilidades que nos da la conversación con lo que existe fuera.

¿Apostando por?

La coherencia.

¿Crees que los usuarios quieren conversar?

Conversar es el medio para conseguir el fin: que nos quieran y ser reconocidos.

En una empresa, ¿qué es más importante, una marca personal o una marca conjunta en social media? (por ejemplo Ford tiene una marca persona, Zappos sí, pero no tanto… qué te parece mejor?

Depende del interior de la marca y del entorno donde vaya a relacionarse… cada caso es único, como cada persona.

¿Cómo influyen los SM en la publicidad, el marketing, la comunicación convencionales?

Obligan a aceptar que la realidad ha cambiado y que las reglas del juego a partir de ahora serán muy diferentes. El Establishment del Marketing por ejemplo, deberá aprender a ser humilde y entender que para VENDER las marcas deben SER queridas primero, lo que implica aceptar del protagonismo del Branding como la primera y pieza clave de un puzzle Estratégico. Hacer planes de Marketing en entornos sociales sin tener una sólida base construida a través de la conversación del Branding, es sin duda, todo un nuevo deporte de aventura… ;)

¿Son complementarios?

Se pueden complementar eficazmente si se aceptan las nuevas reglas. Antes se definía una estrategia de comunicación en todos los medios convencionales y por último, de manera residual se adaptaban las campañas a la red… de manera que a menudo se producían los consiguientes patinazos. Ahora las grandes marcas son cada vez más inteligentes y empiezan a escuchar y a conversar en la red antes de hablar por medios convencionales, con lo que se definen estrategias mucho más acertadas y sus inversiones en comunicación se hacen mucho más eficaces.

¿Cómo ves el panorama español en la actualidad?

Estamos en el limbo: el viejo mundo no acaba de morir y el nuevo no acaba de nacer… necesitamos desaprender urgentemente para poder seguir aprendiendo al ritmo que las necesidades requieren, si no queremos en esta parálisis de manera permanente.

¿Hacia dónde caminamos?

Caminamos hacia una pared en la que tenemos que abrir una puerta urgentemente si no queremos estrellarnos irremediablemente.

¿Hacia donde deberíamos caminar?

Deberíamos caminar hacia la eficacia, basarnos en el capital del conocimiento y ser muy realistas… o sea, todo lo contrario de lo que se ha hecho hasta ahora.

Todo está por hacer y todo es posible… entonces ¿por qué deberíamos apostar? (creatividad, no ceñirnos a modelos convencionales…)

Yo apostaría fundamentalmente por conseguir una sólida Actitud basada en aprender a escucharnos a nosotros mismos y a nuestro entorno, con esta sólida Actitud puedes alcanzar una gran Convicción en lo que haces y con esa Convicción… todo fluye.

Para terminar… una recomendación a una persona que te lea en este humilde blog ;-)

Que no busque sus respuestas en las mías, eso sería demasiado fácil.

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