Roberto Carreras
06/02/2009
Sobre las Nota de Prensa 2.0 o Sociales
Todavía recuerdo cuando, no hace tantos años, enviábamos las notas de prensa por fax introduciendo códigos según los listados temáticos de periodistas. Las cosas han cambiado y mucho. El envío de notas de prensa ha evolucionado y todavía debe hacerlo más gracias a las nuevas herramientas y aplicaciones surgidas con Internet y los Social Media. Éstos han venido a traer lo que ya se conoce como la Social Media Release (búsqueda en Google), o Nota de Prensa Social o Nota de Prensa 2.0, que trata de adaptar todas las herramientas y aplicaciones de la Web 2.0 al contenido tradicional (imágenes, vídeo, podcast, RSS, links, etc.) Además del contenido deben incluir la posibilidad de distribución a través de otras redes como Twitter, FriendFeed, menéame, del.icio.us, etc. Su adaptación en la empresa es vital, debido principalmente a dos factores:
- Cada vez son más las empresas que comunican y los periodistas están abrumados de correos electrónicos con notas de prensa vacías de contenido o que no aportan más información adicional que alguna imagen. Además, gracias a Internet disponen de innumerables fuentes dónde completar sus informaciones con contenidos multimedia, información de base o adicional, etc.
- Nuestra audiencia, a la que antes llegábamos a través de los medios de comunicación masivos, se ha difuminado entre nuevos medios, los sociales, cuya principal diferencia con aquéllos es que se dirigen a audiencias más reducidas y más especializadas. Estos nuevos creadores de contenido –a través de blogs, redes sociales, etc.–, nuestro público en la fase previa, necesitan otro tipo de contenido adicional, completo y multimedia, y distinto de la nota de prensa (aquí podríamos hablar también de uno de los puntos clave en la nueva estrategia de Comunicación: la importancia de diferenciar las relaciones con bloggers de las relaciones con periodistas)
Ante este panorama, el futuro, tanto en las relaciones con periodistas como en las relaciones con bloggers, pasa por la individualización de contenidos y una clara apuesta por los medios sociales. Para los primeros ya no nos basta con el envío masivo de notas de prensa, debemos apostar por las historias individualizadas; a los segundos debemos ofrecerles un valor añadido, ya que ellos no se dedican profesionalmente a comunicar, sino que son personas aficionadas o especializadas en un determinado tema y a las que debemos tratar con delicadeza. En uno y otro caso, lo importante, al igual que en tantas facetas de la vida, es la empatía.
Además de la búsqueda en Google que os dejaba más arriba son muchos los expertos que han escrito en castellano sobre la Nota de Prensa Social: Iván Pino (Digital Snippets, nueva Nota de Prensa 2.0 y ¿Cómo se prepara una Nota de Prensa 2.0?), Benito Castro (Primera plantilla de nota de prensa multimedia), SimDalom (Nota de Prensa Multimedia, traduce la plantilla de SHIFT Communications), Territorio Creativo (Cómo redactar notas de prensa para bloggers), etc. También contamos con servicios que nos permiten gestionarlas de manera gratuita, como el de Pith Engine (imagen del post) o los que recoge Claudio Bravo en su post Servicios online para distribuir notas de prensa. Os recomiendo también echar un vistazo a este ejemplo aparecido en Social Media Today de un envío de nota de prensa utilizando servicios gratuitos de distribución y sustituyendo la llamada por un toque en Twitter.
Finalmente, os dejo seis ejemplos de Notas de Prensa Sociales, extraídas de un excelente post de PWR New Media en el que incluye cada uno de los ejemplos clasificados dentro de diez características concretas de estas notas de prensa (¡muy recomendable!)
¿Conocéis buenos ejemplos en España?
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